Prowadzenie działań promocyjnych jest konieczne dla wszystkich przedsiębiorców, którzy chcą skutecznie konkurować na rynku o klientów. Bez odpowiedniej reklamy i innych kroków w ramach kampanii promocyjnej, ich produkty i usługi byłyby całkowicie nieznane klientom. Siłą rzeczy, mało kto kupowałby je. Jednym z podstawowych elementów każdej reklamy jest komunikat. Jego stworzenie wymaga odpowiedniego przygotowania.
Warto poznać podstawy konstruowania komunikatów reklamowych, aby wiedzieć, w jaki sposób zabrać się do tego w przyszłości. Oczywiście, zawsze można wynająć do przygotowania kampanii reklamowej profesjonalną agencję medialną, ale to kosztuje i to całkiem sporo. Dla małych i średnich firm, które mają ograniczony budżet na promocję, o wiele korzystniejsze wydaje się przygotowanie samodzielnie planu reklamy, w tym komunikatu reklamowego.
Najczęściej, istnieją trzy kroki prowadzące do stworzenia odpowiedniego komunikatu na potrzeby reklamy. Pierwszy krok to wymyślanie jak największej ilości pomysłów. Niekoniecznie muszą być one realne i możliwe do realizacji.
Generowanie pomysłów można przeprowadzić przy okazji organizowania burzy mózgów w firmie. W tym etapie może wziąć udział w zasadzie każdy pracownik.
Drugi krok na drodze do stworzenia komunikatu reklamowego, obejmuje ocenę i wybór pomysłów. Tutaj już przeprowadza się weryfikację zgłoszonych propozycji, wybierając najlepszą, która ściśle odpowiada potrzebom przedsiębiorstwa. Ostatnim krokiem jest opracowanie formy, w jakiej ma występować owy komunikat reklamowy.
Warto powiedzieć o tym, jakie cechy powinien posiadać dobry, trafny komunikat reklamowy. Generalnie, ma on trafiać do podświadomości odbiorców. Może on być:
- Emocjonalny – powinien odwoływać się do sfery emocji i uczuć odbiorców,
- Racjonalny – ma przekonywać na drodze logicznego wywodu do tego, że przekazywane informacje są rzeczywiście zgodnie z prawdą,
- Pozytywny – ma wzbudzać w odbiorcy pozytywne emocje, a jednocześnie musi przedstawiać produkt lub usługę w jak najbardziej korzystnym świetle,
- Negatywny – stoi w opozycji do przekazu pozytywnego, odwołując się do motywu strachu i niepokoju.
Każdy komunikat reklamowy posiada pewne indywidualne cechy. Musi mieć on odpowiedni styl, nastrój, treść i formę. Jeśli chodzi o styl, to komunikat powinien odwoływać się do symboli, rekomendacji, zwykłych ludzi i zawierać efektowne ogólniki, które co prawda nic nikomu nie mówią, ale za to ładnie brzmią. Powinien on wywoływać miły nastrój.
25 komentarzy
#188luker29 czerwca 2011, 14:48
Przekaz pozytywny emocjonalny zrobi największe wrażenie :)
#2asdfgm29 czerwca 2011, 15:14
Dobry komunikat reklamowy przyciągnie więcej klientów.
#3-pccking29 czerwca 2011, 15:50
Najlepsza jest Pozytywny który ma wzbudzać w odbiorcy pozytywne emocje, a jednocześnie musi przedstawiać produkt lub usługę w jak najbardziej korzystnym świetle,
#4asdfgm30 czerwca 2011, 09:08
Najrzadziej chyba korzysta się z negatywnego komunikatu.
#588luker30 czerwca 2011, 11:00
Kiedyś to zdarzało się częściej :)
#6asdfgm30 czerwca 2011, 12:28
Teraz na szczęście ludzie mniej się boją, zmiana ustroju bardzo w tym pomogła;}
#7-pccking30 czerwca 2011, 15:55
trafny komunikat reklamowy to ten który trafia w ludzkie serce lubie reklamy Emocjonalny – powinien odwoływać się do sfery emocji i uczuć odbiorców:P
#8asdfgm30 czerwca 2011, 18:46
Spodobało mi się zdanie: „Treść przekazu musi być koniecznie łatwa do zapamiętania, stąd też nie powinna być zbyt skomplikowana.” Bardzo trafne spostrzeżenie, może ktoś się naszymi komentarzami sugerował?;P
#9-pccking30 czerwca 2011, 19:03
Warto poznać zasady tworzenia komunikatu reklamowego, gdyż reklama towarzyszy nam prawie w każdym momencie naszego dnia.
p.s
takimi pierdołami jak tu piszemy nikt się nie interesuje, byle by spełniały wymagania w regulaminie .
#1088luker30 czerwca 2011, 19:08
Reklama jest nieodłączną częścią marketingu :)
#11asdfgm1 lipca 2011, 00:23
No nie byłabym pewna, czy nikt się nimi nie interesuje;P ja je chętnie czytałam, są dosyć zabawne:) Te komentarze przybrały trochę formę blogu:)
Czas spać, dobranoc;)
#12Izabela2 lipca 2011, 13:44
mówi sie że najtrudniej to pomysł ale cięzka praca też
#13asdfgm5 lipca 2011, 19:35
Wpaść na dobry pomysł to też ciężka praca;)
#14grazka7 lipca 2011, 14:21
Trafny komunikat reklamowy to podstawa skutecznej promocji.
#1588luker9 lipca 2011, 14:16
Jest kilka naprawdę mocny reklam w telewizji i radiu. Z przyjemnością się je ogląda (słucha). Mimo, że nawet produkty już czasem nie są dostępne na rynku, to samo reklamy żyją własnym życiem w Internecie :)
#16Izabela10 lipca 2011, 16:34
88luker-z tym to masz racje.BRAVO
#1788luker11 lipca 2011, 00:51
Dzięki za uznanie :)
#18asdfgm31 lipca 2011, 22:00
A uznanie to też w pewnym sensie komunikat reklamowy;)
#19grazka31 lipca 2011, 23:25
Najważniejsze aby był skuteczny.
#2088luker1 sierpnia 2011, 00:05
W pewnym sensie tak :)
#21asdfgm1 sierpnia 2011, 00:16
Zgadzam się;P
#2288luker1 sierpnia 2011, 00:20
Nie dziwię Ci się :)
#23asdfgm1 sierpnia 2011, 00:36
No ba:D
#24Magdalena11 września 2011, 18:11
Do stworzenia dobrej reklamy trzeba trochę pomyśleć jednak gdy oglądamy w telewizji ciekawą reklamę jest aż miło
#25Magdalena11 września 2011, 18:13
I oczywiście podpisuję się pod komentarzem urzytkownika pccking
Dodaj komentarz